Когда бизнесу не по пути с патриотизмом (МНЕНИЕ)

Из–за войны в Украине все чаще создаются ситуации, когда неправильно понятый патриотизм входит в противоречие с интересами бизнеса.

Печеньки с послевкусием

Недавний пример. Латвиец разместил в интернете гневный пост — оказывается, в Германии продается знаменитое и любимое в Латвии еще с советских времен печенье Selga, где на этикетке нагло красуются надписи на русском. "Печенье со вкусом сгущенного молока" — по–русски заманивает этикетка. Но от этого гастрономическому патриоту не сладко. Наоборот, он признается, что от таких слов у него во рту остается неприятное послевкусие.

Но так ли виноват купивший в свое время кондитерскую фабрику Staburadze скандинавский производитель сладостей Orkla? Он клянется, что осуждает развязанную Россией войну. И даже на всякий случай убрал со своих сайтов русскоязычную версию. Чтобы никому не было неприятно.

Но в данном конкретном случае речь идет о заказе конкретной торговой сети, у которой много клиентов — выходцев из бывших республик СССР. У которых гастрономическая ностальгия еще не атрофировалась и они помнят наши шпроты, наш бальзам и наши конфеты Laima. Таких пользователей в Германии больше, чем все население Латвии. И им приятно читать по–русски. Должен ли производитель терять долю рынка в угоду недовольным? Вопрос, достойный дискуссии.

Грешат кириллицей на только латвийские производители. Широко известные литовские сладости и квас на полках магазинов Германии стоят с названиями на русском языке.

"Продукты, представленные на фотографиях, предназначены именно для тех сетей супермаркетов в Германии, которые продают товары русскоязычным или эмигрировавшим из стран бывшего Советского Союза покупателям.

Русскоязычные немцы, эмигранты разных национальностей (русские, евреи, украинцы и другие) — таких людей в Германии больше, чем во всей Литве, поэтому мы видим здесь потенциал для продаж. Я бы приравнял эту ситуацию к транспортировке товаров в Великобританию в литовские этнические магазины, где мы прекрасно продаем товары с литовскими названиями, потому что их покупают в основном живущие там литовцы", — пояснил руководитель по маркетингу Vilniaus Victory Юстс Размусс.

А президент Латвийской ассоциации торговцев Хенрикс Данусевичс призвал не драматизировать ситуацию и не выделять отдельные подобные случаи, поскольку они имеют различные причины — и в торговле это весьма распространенная практика.

Чьи носки в твоих босоножках?

Казалось бы, ладно внешний рынок и экспортный товар. Но патриотизм не больно–то в ходу и на отечественном прилавке. Как бросаются в глаза носки в босоножках, да еще и когда в них заправлены штанины, так это выпукло видно на носочных полках в супермаркетах. Вы не поверите, но китайские носки больше нравятся потребителям, чем свои, латвийские. Почему — пытается понять Латвийское телевидение.

В новостном сюжете телеканала рассказывается, что сеть Rimi сократила закупки носков у латвийских производителей. Почему? Носки, купленные в Китае, стоят дешевле, поэтому покупатели выбирают их охотнее. В отличие от продуктов питания, где больше внимания уделяется местному происхождению, при выборе одежды оно не кажется важным. Ассоциация предприятий легкой промышленности недавно предупредила о намерении супермаркетов сократить закупки произведенных в Латвии носков, прогнозируя, что отечественному производству придется искать сбыт в другом месте.

"Все очень просто — за рынок надо бороться. Скажем, пример с носками. Сейчас мы их в Россию не экспортируем, но, боюсь, начнем экспортировать в этом или следующем году. Потому что и Rimi, и Maxima отказались принимать продукцию наших производителей носков", — говорит президент ассоциации Гунтис Страздс.

Неужели нужда заставит латвийских текстильщиков согревать своими носками жителей страны–агрессора? Не исключено. Потому что, как признают местные производители, у них по сравнению с периодом до пандемии себестоимость производства носка выросла на 30–40%. А китайцы могут себе позволить предложить пару носков по цене 0,99 евро.

Отказ торговых сетей от покупки продукции вынуждает латвийских производителей сокращать работников, переходить на сокращенную рабочую неделю. Одна надежда на приближающуюся зиму. Разве китайская бабушка может связать такие теплые носки, как наши бабушки — латышская и русская?