Что иностранцы помнят про Латвию - исследование

Латвийское агентство инвестиций и развития (LIAA) для разработки имиджа Латвии в рамках стратегии mission Latvia на 2024-2026 годы в сотрудничестве с компанией исследования рынка Tribus Research в начале этого года провело в десяти странах опросы, с целью выяснения уровня узнаваемости Латвии в мире.

Результаты исследования выявили интересные факты и определили наиболее частые ассоциации, которые возникают у иностранцев с названием нашей страны.

Опрос проводился с январе и феврале 2023 года. Всего в нем приняли участие свыше 38 000 жителей Финляндии, Швеции, Норвегии, Дании, Великобритании, Германии, Бельгии, США, Южной Кореи и Японии экономически активного возраста (18-64 года).

Расходы на проект составили 127 980 евро и покрывались они за счет госбюджета.

Согласно результатам опроса, в европейских странах Латвию знает каждый второй опрошенный (50%). В США страну знают почти треть респондентов (31%), в Южной Корее — 19%, в Японии — 11% опрошенных.

5% респондентов знают о Латвии много, 36% опрошенных знают кое-что, а 38% знакомо только название страны.

20% не знают о Латвии совершенно ничего.

Выяснилось, что в последние годы уровень знаний иностранных жителей о Латвии постепенно повышается. Чаще всего опрошенные упоминали Латвию, как одну из государств Балтии (64% опрошенных). Также среди популярных ответов упоминалась столица Латвии Рига (59% опрошенных).

Часто упоминались такие факты, что Латвия является бывшей республикой СССР (55%) и что она находится в восточной Европе (53%).

Результаты исследования также показали, что в целом во всех странах у местных жителей складывается положительный образ Латвии, особенно хороший он в США, Великобритании и Германии.

Среди сильных сторон Латвии опрошенные отметили красивую природу (56%) и города (42%). 41% опрошенных назвали нашу старну дружественной для туристов. На небезопасность и бедность в Латвии указали лишь 14% и 5% опрошенных соответственно.

Полученные ответы позволяют заключить, что, по мнению иностранцев, Латвия — дружественная для туристов, зеленая и богатая лесами страна, с красивой природой и городами и сравнительно прохладным климатом.

22% отметили продовольственные продукты и кулинарию, а 19% указали музыку, фильмы и культуру. Однако 26% опрошенных не смогли назвать ни одну сферу, с которой они ассоциировали бы Латвию.

61% ответили, что в будущем хотели бы посетить Латвию, 56% хотели бы попробовать традиционную латвийскую еду, а 40% готовы насладиться латвийскими культурой, музыкой и искусством, что указывает на определенный интерес иностранцев к стране.

В контексте предпринимательской деятельности и инноваций образ Латвии связывается с потенциалом привлечения инвестиций в 29% случаях, однако знания о бизнес-среде и экономическом развитии нужно укреплять — Латвия редко ассоциируется с инновациями, технологиями и экономическим развитием. Отмечается недостаток знаний об инновациях и бизнес-среде.